Une compagnie de tabac envisage de financer un film pour promouvoir le tabagisme en Europe de l’Est

British American Tobacco (BAT) a envisagé d’investir dans un film d’action de 2,25 millions (3,3 millions de dollars, 4,2 millions de dollars), avec une héroïne qui fumait, pour distribution en Europe de l’Est, selon un nouveau rapport (Journal européen de la santé publique 2006 5 avril, doi: 10.1093 / eurpub / ckl041) .En échange de fournir de l’argent pour faire le film, l’entreprise aurait des opportunités de commercialisation de cigarettes en Europe de l’Est et l’ex-Union soviétique, dit une producteur de film cité dans le rapport. British American Tobacco aurait eu le droit de positionner sa marque dans le film.Le rapport cite des exemples d’autres intérêts dans l’utilisation de films pour promouvoir le tabagisme dans plusieurs pays d’Europe de l’Est après l’effondrement politique du bloc de l’Est, y compris un exécutif qui suggère que les films hongrois pourraient atteindre un jeune marché urbain. En même temps, la société a également envisagé d’utiliser des films comme média en Roumanie pour lancer sa marque Lucky Strike sur ce marché, ” Selon le rapport, les documents internes de l’industrie du tabac montrent qu’à la fin des années 1990, la société a évalué l’investissement dans un film qui avait pour titre de travail Aquarius, plus tard appelé Indian Poker. “ l’argent pour faire le film, l’entreprise non seulement partagerait les bénéfices et recevrait une réduction des taxes britanniques, mais recevrait également des opportunités de commercialisation de cigarettes. “ Le producteur du film a également rapporté que 85% de l’audience anticipée seraient de jeunes adultes et que l’entreprise aurait le droit exclusif de positionner sa marque [cigarette] choisie en association avec tous les aspects de l’exploitation du film, y compris les soirées de lancement, etc., qui devaient être diffusées le télévision. Le nombre de projections du film a été calculé à plus de 52 000, avec chaque projection incluant un message de parrainage BAT en plus du film, ” disent les auteurs de l’étude, qui a été soutenu par une subvention des National Institutes of Health. On ne sait pas si le film, décrit comme une aventure d’action dans laquelle l’héroïne a fumé, a été faite. “ Les documents disponibles se terminent avant la décision finale de la société, il n’est donc pas certain que le film ait finalement été réalisé et si oui, si c’était avec la participation de la société. “ au producteur du film, le film n’a jamais été publié et une demande écrite pour les détails sur la raison pour laquelle le film n’a pas été publié est restée sans réponse du producteur, ” disent les auteurs de la Mayo Clinic.Les auteurs disent leurs résultats, à partir d’une recherche de quelque 800 000 pages de documents internes montre que les restrictions sur le tabagisme dans les films doivent être resserrés. “ En tant qu’investisseur, British American Les marques de tabac pourraient être efficacement promues sans violer les restrictions de placement des produits cinématographiques, ” ils disent. “ Bien que le code de marketing international de l’industrie et la majorité des États américains interdisent la publicité dans les films, les documents de British American Tobacco montrent que l’entreprise pourrait néanmoins trouver des moyens créatifs Ces restrictions. ” Le rapport indique qu’un changement de stratégie est nécessaire pour la lutte antitabac dans les films. Il dit que les protocoles devraient fixer ce qui est permis plutôt que ce qui est interdit. Cela, disent les auteurs, réduira les opportunités pour les cigarettiers de concevoir de nouveaux moyens de subvertir l’intention réglementaire. Un porte-parole de British American Tobacco a déclaré: «Nous n’avons pas fait cela [financer le film], et maintenant sous notre normes internationales de marketing que nous ne pourrions même pas envisager. ” Le besoin d’une réforme de la politique sur le VIH a de nouveau été souligné 1, renforçant les affirmations antérieures selon lesquelles le dépistage du VIH ne devrait pas avoir de statut particulier, car les connaissances sur le statut VIH peuvent sauver la vie.2 De tels avis sont apparemment ignorés par le Royaume-Uni. gouvernement et établissement médical, tandis qu’aux États-Unis la réforme est en cours. BMJ de la semaine dernière a présenté les cas de deux bébés apparemment en bonne santé qui se sont présentés plus tard avec le VIH établi. L’infection de la mère avait échappé à la détection3. Abolir l’exceptionnalisme permettrait d’éviter un tel échec en restaurant les commentaires mentionnés. Peu de mères réalisent l’importance de cette information; à savoir, les conséquences drastiques de retenir des résultats positifs. La compréhension complète suscite généralement l’incrédulité et la colère.4 La réforme doit bientôt arriver — les coûts des litiges, la stigmatisation et la peur de l’exposition sont probablement la source d’un questionnement juridique chez les parents endeuillés inutilement par le diagnostic tardif du VIH. Neuf ans de General Medical Council et BMA inaction sont passés depuis ce cas bien argumenté pour progresser et passer de l’exceptionnalisme à la normalisation. &#x0201d Moins bien connu est un jugement de grande instance statuant que les droits humains du nourrisson au test du VIH l’emportent sur les droits de choix. Un autre tribunal pourrait bientôt constater que le droit d’être né sans infection par le VIH l’emporte sur toutes les autres considérations. Les médecins et les politiciens qui ne prennent pas note le font à leurs risques et périls. Les hôpitaux palestiniens affirment que le retrait de l’aide étrangère après la victoire électorale du Hamas et le blocus israélien partiel de la bande de Gaza coûtent la vie à des civils palestiniens. et conduire le service de santé au bord de l’effondrement.Les médecins affirment que la pénurie de médicaments et de matériel a déjà coûté la vie aux patients, et que de nombreux hôpitaux n’ont plus accès à leurs derniers médicaments d’urgence. La crise a été aggravée par le fait que le personnel médical, ainsi que les 160 000 employés de l’Autorité palestinienne, n’ont pas été payés depuis près de trois mois. Les Etats-Unis ont déclaré la semaine dernière qu’ils devaient envoyer 10 millions de dollars. La valeur des médicaments et de l’équipement médical pour les Palestiniens est de 7,8 millions d’euros, mais cela équivaut seulement au budget du ministère de la Santé pour les médicaments pendant deux mois. Les bailleurs de fonds occidentaux ont également accepté de reprendre l’aide financière, en contournant l’administration du Hamas en créant un fonds de fiducie administré internationalement. Mais il faudra des semaines avant que les fonds ne coulent, et les gouvernements étrangers ont décrit la mesure comme limitée et limitée. La réduction des aides et le blocus israélien partiel de la bande de Gaza ont eu un impact particulièrement grave sur les hôpitaux. Le principal hôpital de la ville de Gaza, Shifa, dit qu’il est dangereusement à court de médicaments et d’autres fournitures pour traiter les patients atteints de cancer et de dialyse. La direction dit que quatre personnes dialysées sont mortes au cours du dernier mois parce que l’hôpital a été réduit traitement de trois à deux fois par semaine, et de réduire la dose d’hormones et de minéraux qui l’accompagnent. Un tiers des machines de dialyse sont en attente de réparation ou de pièces de rechange. Les seuls filtres disponibles pour les autres sont conçus pour traiter les enfants et sont moins efficaces pour les adultes. Le directeur de l’hôpital de Shifa, Ibrahim al-Habbash, dit que certains patients cancéreux ne reçoivent plus de chimiothérapie à cause des pénuries et que l’hôpital a déjà a utilisé presque tous ses approvisionnements d’urgence en médicaments chirurgicaux pendant trois mois, tels que l’atropine, l’adrénaline et l’héparine. Les médecins israéliens ont averti que le système de santé palestinien risquait de s’effondrer si l’aide continuait à être utilisée. L’écrivain britannique Somerset Maugham (1874-1965) a commencé sa formation pour devenir médecin à l’hôpital St Thomas de Londres, mais n’a jamais terminé ses études. Au lieu de cela il a été attiré loin de la profession par le succès littéraire tôt. Son empathie innée et sa capacité à amener des étrangers à révéler des histoires intimes suggèrent qu’il avait de nombreuses qualités qui auraient fait de lui un médecin généraliste ou un psychiatre de première classe. Comme c’était sa formation n’a pas été gaspillée car il y a des thèmes médicaux qui traversent plusieurs de ses histoires. The Painted Veil en est un bel exemple. Le couple au centre de ce sombre récit est désespérément incompatible. Walter Vane, un bactériologiste intense, tombe éperdument amoureux de Kitty, une beauté impulsive qui accepte de ne l’épouser que pour éviter l’humiliation d’assister au mariage de sa jeune sœur. Le couple s’installe à Hong Kong, où l’ennuyée Kitty se lance dans une aventure passionnée avec l’assistant du secrétaire colonial. Walter découvre et offre un ultimatum à sa promise: soit elle le suit dans un avant-poste rural où il combattra une épidémie de choléra ou amène son amant à promettre de divorcer de sa femme et de l’épouser. Son amant, Charlie Townsend, s’avère être un adultère en série et n’a pas l’intention de quitter sa femme alors Kitty, avec nulle part où aller, suit son mari. Pour un lectorat médical, l’histoire prend vraiment son envol une fois que le couple a déménagé petite communauté chinoise. L’histoire est racontée à travers les yeux de Kitty, qui a peu d’intérêt ou de compréhension dans le rôle de son mari, ce qui rend les idées restreintes d’autant plus alléchantes. Nous ressentons ce que c’est que d’être marié à un médecin et un scientifique dévoué. Une visite au couvent local, qui agit efficacement comme un hospice et un orphelinat, change tout métaplasie. Et c’est à travers des conversations avec les religieuses que Kitty commence à réaliser l’importance du travail de Walter et combien il est apprécié et respecté par les patients, les religieuses et les enfants. Il y a aussi des scènes poignantes de l’impact du choléra sur ses victimes. sur le reste de la communauté. Cette maladie mortelle aurait pu être mieux comprise dans les années 1920 qu’à l’époque de John Snow, mais une fois que quelqu’un avait été infecté, il y avait peu de choses qu’un médecin pouvait faire.Poursuivre ce récit ne fera que gâcher l’histoire des lecteurs qui n’ont pas lu vu le film récent fixant Naomi Watts et Edward Norton. Peu d’écrivains sont mieux que Maugham pour vous ramener au début du 20ème siècle et l’Est exotique de cette période, et peindre une communauté asiatique, son couvent, et les quelques habitants britanniques de façon convaincante avec quelques coups de pinceau habiles. Dans ce cas, Maugham peut faire appel à ses nombreux voyages à travers l’Extrême-Orient, sa propre expérience d’un mariage sans amour, et sa connaissance de la médecine.Ce qui est remarquable à propos de ce conte, c’est que le livre et le film sont tous les deux sortis exaltés dans les deux cas. Les réalisateurs ont changé la fin, réalisant peut-être que le public du cinéma moderne n’a pas l’estomac des lecteurs de Maugham il y a 80 ans. Le film est fantastique mais le livre est meilleur. Alors que c’est l’histoire d’une relation condamnée, je contesterais que le déclenchement d’une épidémie de choléra, et le combat héroïque d’un homme pour le contenir, en font un classique médical.